小程序真的“小”么?

时间:2019-08-07 来源:旺隆小程序 作者:消息 点击:

  到目前为止,小程序发展已有三年时间,从时间上看并不是很长,但是流量确十分庞大。

  两年多之前还并不有名的小程序,现在,成为了移动互联网的新宠。 拼多多现在家喻户晓,在2018年的8月,拼多多正式在美上市,而小程序被认为功不可没。大家都知道微信是打不开淘宝的链接的,而拼多多却利用微信小程序展示商品,除此之外还为拼多多低价拼团的“病毒式”传播提供了便利。 同样,在四个月后,同程艺龙在港上市。“火车票机票”和“酒店”都是同程艺龙的小程序。据数据统计,同程艺龙约65.7%的流量都来自于微信平台。 微信拥有十亿用户量,这点让小程序成为一个十分难得的流量入口。

  一、小程序登场 2019年是小程序集中爆发并形成稳定格局的一年。 在2017年1月9号,微信第一批小程序已悄然上线。在这之后,摩拜单车与微信合作并宣布,用户只要通过微信“扫一扫”扫描车身二维码,就可以直接进入摩拜单车微信小程序扫码开锁了,人们哗然察觉到,小程序的时代要来临了。 小程序有一个天然的使用场景——生活服务。 大部分用户很讨厌安装一周或者一个月才使用一次的APP,即使这类APP使用频率不太高,但也是必须用的,而“随走随用”的小程序恰好能够解决APP的不足,就成了最佳解决方案。 小程序已经成为各大商业巨头炽手可热的流量入口,BAT三家互联网巨头争先恐后的布局小程序领域,这是意味着全行业对小程序战略价值已达成共识,也是反映出的是移动互联网换了新的战场。

  二、布局逻辑 但如今为止,不得不承认的是互联网流量正在遭遇瓶颈期,并且流量成本已变得十分高昂。 在当前流量红利面临增长停滞的档口,BAT争先恐后抢占小程序高地,这背后的布局逻辑,小编概括归纳为以下三点。

  1.更高效的连接 在现代互联网的时代,所有的信息和服务都封闭在APP里,导致APP形成了一个的单独的信息孤岛,没有办法与其他交流信息,但是小程序却可以做到,它能够被系统一一搜索到,并且能够搜索到里面的内容,也可以说小程序的出现彻底打破了APP信息孤岛式的局面。就以电商平台为例,在信息孤岛的逻辑下是看商品、电商平台、搜索、购买四个步骤,而加入小程序后就可以缩减到两步:看和买。 这个过程的缩减正是为小程序缩短了操作步骤,以及省去了APP之间的切换成本,从而带来更好的使用体验和效率的提升。

  2. 加速线上线下融合 线下也存在长尾场景。像是机场、车站、景区等,这些场景如果使用APP的方式服务用户,不仅效率低而且成本高。 对于商家而言,也更易于收集用户画像和建立会员档案。小程序是一个更好的选择,轻快、简易而且开发成本低负担小。 每当中午就餐高峰来临时,写字楼周围的上班族都会去超市购买便当、饮料,虽然有自助收银机,或是扫码结帐,但始终改变不了排队拥堵的局面。然而随着永辉超市的小程序开发上线后,会员的增长速度是以前的2倍,留存率也达到60%,这就充分证明了小程序的作用的强大。

  3. 打造自身闭环生态圈 这也是BAT把小程序放到重要战略位置的原因,未来互联网行业的竞争,不再是单兵作战,而是上升至生态圈的新高度。 同样借助小程序,BAT可以搭建、完善自身生态圈,成为移动互联网的基础设施,并将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。

  总结:从用户习惯方面来看 相对用户来说,同一种类型的应用他们通常只会下载一到两款。因一方面是手机内存不够用;另一方面,就算是下载一堆同种类APP,打开频率也会很低的。而且有BAT三大巨头在这里,用户也很乐意使用小程序。 除此之外,APP是重功能型应用,功能更加完善,而小程序则是轻功能应用型拥有着用完即走的特性。对于没有必要做APP的应用,小程序能够更简单、低成本的完成订单转化。从线下场景连接来看 小程序的作用是连接更多的线下服务和场景,而小程序码也已经和二维码关联了,用户既然有成熟的使用二维码的习惯,当然小程序码也不在话下。线下门店就可以借助小程序将线下的流量转化到线上。 另外,还能通过积累线上的用户和其消费行为,帮助商家识别自己的用户。

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