智能小程序正式开源,百度要成为小程序领域的

时间:2019-01-08 来源:旺隆小程序 作者:金菊 点击:

  当 BAT 都已入局小程序后,百度在 2018 年年底正式开源,为什么都如此重视小程序、为什么选在现在发力、他们各自的优势和机会又在哪、这场竞赛最终将导向何处、作为用户和网民来说这一切又意味着什么?当我们试着去解答这些问题,并将答案串起来,或许可以得到一个关于百度智能小程序战略的模糊未来。

  作为 BAT 三家中最晚上线小程序业务线的百度,却是第一个宣布开源的。在小程序这件事上,百度和微信恰恰代表了两个截然相反的方向,一个克制封闭,而另一个激进开源。这场竞赛可能最终都会出现一个赢家,但目前来说,不管是微信还是百度,都在用自己的方式推动着整个行业往前走。

  不能否认的是 2018 年是小程序快速发展的一年,同样 2018 年也是 App 找不到着力点的一年,盲目跟随去做小程序是否就能不被淘汰?小程序生态和 App 生态应该会是一个什么样的关系,而百度这次的开源能够在这其中扮演什么样的角色,给整个小程序行业带来哪些改变?

  百度的开源计划

  百度是 BAT 三家中较晚开始在小程序布局的,在今年 7 月 4 日才刚刚上线,也算是三家中最特别的。

  根据百度官方披露的数据,百度智能小程序上线两个月后做到了月活破亿,而百度建立在「搜索 + 信息流」业务上的小程序生态逻辑也基本跑通。这其实也是根据百度自身的业务需求而定的战略方向,刚从 AI 将业务重心重新放回信息流的百度,自然是需要更多服务场景能够帮助自己的 AI 业务更好的落地,更顺畅地触达到普通用户。

  对比更早构建起小程序生态的微信,百度的小程序边界更模糊,因为百度为这项业务提供的是全域流量,开发者只需要简单改动代码,就能让自家小程序脚本在包括百度 App、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度全系产品中运行;百度的开源模式还支持开发者将智能小程序发布在其他开源联盟成员的 App 和平台上。

  今天百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行,包括爱奇艺、快手、WiFi 万能钥匙、58、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等 12 家企业与百度正式签约,成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。据介绍,未来这些企业将陆续在各自旗下的 App 支持运行智能小程序,成为百度智能小程序的重要入口。

  百度 App 总经理平晓黎表示,目前百度智能小程序开源联盟不仅包括上述外部企业,还有一批百度自家的产品,如百度地图、百度贴吧、好看视频、DuerOS 以及 Apollo 无人车平台等,这些产品和平台也将陆续开放各自的产品,为开发者提供更加丰富、精准的用户流量。百度地图作为首批完成开源接入的产品,并已经率先开放了三个产品入口。

  作为 BAT 三家中最晚入局小程序的百度,却也是目前最早开源小程序的公司。

  开源的小程序,代表着什么?

  当我们已经习惯了微信小程序生态的封闭和克制,一个模糊边界的开源小程序生态将会带来些什么不同?

  在现有流量已被巨头瓜分殆尽后,现有流量的重新分配必然会出现,而每一次流量的重新分配都会复制以往移动互联网的商业机会。类似微信、支付宝、百度 App、今日头条、美团这种基于小程序的「超级 App 互联网」很大可能将成为新的机会平台,且这一次机会的分布会更加广泛,更加深入。

  所以现在互联网巨头和超级 App 们的目标已经不再只是用户和流量,而是渗透率和效率。

  从小程序开始,或许正式标志着 BAT 争斗的下半场正式拉开序幕,这是一场从用户和流量转向渗透率和接口效率的争夺。小程序的轻量和细颗粒度能够帮助巨头们在现有的用户市场中挖掘出更多的流量和价值;同时,超级 App 们的角色也在逐渐发生变化,从服务 C 端用户过渡到服务 B 端的开发者。

  超级 App 们作为平台服务的提供商,要思考的是如何提供更好的平台环境、吸引更多开发者在自家的平台上打造小程序?正如彼时 Android 和 iOS 之间的角逐,只不过那时从 Android 和 iOS 成长起来的超级 App 如今扮演了当年 Android 和 iOS 的角色,在孕育新的巨头。

  在这样的一个背景下,百度的开源和微信的闭环某种意义上代表了两个方向和思维模式。

  微信小程序的产品思维更多在围绕 C 端用户体,以用户的需求去构建和定义小程序的产品标准、技术标准与服务标准。因为微信有一个相对封闭的环境,并且是拥有全中国月活用户最高的 App,所以这样的套标准能够在微信适用,且被行业开发者遵从。

  而百度智能小程序的开源,是在尝试去建立一个普适的技术标准与服务标准,更多是围绕开发者群体的需求,面向 B 端。向企业和开发者们提供技术标准,从开发者生态入手,去解决智能小程序与 App 间的普适问题。

  这样的情景其实我们再熟悉不过了,每一次平台级别的竞赛中,往往都会出现「用户导向」和「开发者导向」两种截然不同的思维方式。这不是一场能说明到底谁优谁劣的竞争,但不可否认的是,微信和百度两者正在从用户端、企业端共同推进小程序行业走向繁荣。

  百度的优势,开发者的机会

  百度智能小程序上线时间并不久,但却依靠独特的自身优势创造了很多不错的案例,证明了百度在小程序这件事上能够提供的价值。

  先前极客公园采访过的小红书就是一个很好的例子。小红书根据自己「生活方式分享平台」的角色定义,通过百度智能小程序在信息流和内容分发上的天生优势以及搜索这样一个强力的入口,很快找到了一个扩张自己用户边界的完美方式。例如当一些男性通过百度搜索来找发型、穿搭时,就有可能会看到基于小红书智能小程序内关于男性发型、穿搭的精致 UGC 内容;在浏览百度的页面信息流时,也可能会看到相关的小红书内容。借助百度信息流背后强大的 AI 支持,小红书可以很精确、高效地将自己的优势(优质内容),通过百度的流量平台,去触达更多的新用户和潜在用户。

  爱奇艺则从另一个方面在证明百度智能小程序的价值,尤其是对类似爱奇艺这样大体量、并行业务线复杂的公司。爱奇艺其实早在去年 10 月就开始尝试开发出了自己的小程序技术,奈何因为门槛太高而没有结果。不过,相比客户端技术,小程序的生态建设难度是更大的。

  而百度的开源,不光能提供技术框架,也带来了大批开发者。所以百度宣布智能小程序开源后,算是给爱奇艺提供了一个现成的平台,爱奇艺根据现有 App 去做个性化适配就可以直接构建一个基于爱奇艺 App 的小程序生态。

  百度作为这场竞赛最后出发的巨头,虽然在时间上落后了不少,但好在刚开始就已经明确了自家小程序的优势。作为试图去规范小程序游戏规则的玩家,共享流量,一次开发多端运行,这是百度智能小程序很核心的优势,也是开源最重要的基础。而搜索这个巨大的入口,以及强大 AI 算法和内容分发能力,这让百度成为了许多存量市场企业寻求增量的优质途径。

  正如百度副总裁沈抖所说的,之所以选择做开源的智能小程序,是因为百度相信只有完全开放才能真正发挥小程序的价值,打破移动互联网封闭、割裂的现状,让开发者、用户和合作伙伴都受益。

  微信的去中心化、阿里的计划经济、百度的开源战略,还有美团和今日头条的虎视眈眈。关于小程序的争夺刚刚开始,远不到谈输赢的时候。但这场斗争终究会有赢家和输家,如今小程序也同样来开始了开放与封闭之间的竞争,结果会是怎样,或许 2019 年我们会看出更多端倪。

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