小程序:百度决战腾讯、阿里的新战场

时间:2018-11-05 来源:旺隆小程序 作者:王文松 点击:

  目前,百度的搜索引擎与信息流服务贡献着百度绝大多数的收入与利润,其无疑代表着百度的当下,对话式人工智能系统DuerOS与自动驾驶汽车平台Apollo是百度人工智能战略商业化落地的重要载体,它们寄托着百度的未来。那么,作为超级App时代最大风口与百度决战腾讯、阿里新战场的小程序,则是百度介于当下与未来之间的第三支主力军。

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  11月1日,2018年百度世界大会在位于北京的中国大饭店召开,在这次大会上,百度副总裁、百度App及信息流体系业务负责人沈抖宣布了关于智能小程序的多个重磅消息。

  其中最引人瞩目的就是百度将正式成立智能小程序开源联盟,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、58同城、百度地图、DuerOS与好看视频等14个App和平台,这意味着智能小程序可以在多App平台上运行。未来,开源联盟成员还将进一步增加。

  在百度智能小程序之前,腾讯控股旗下的微信与阿里巴巴集团旗下的支付宝也都推出了各自的小程序平台。但相较微信、支付宝的小程序主要是生存在自己的封闭生态之中,在微信、支付宝之外的App上无法使用,百度的智能小程序最大的特点是选择了一条截然不同的开源之路,旨在打造全行业唯一一个完全开放的小程序生态。

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  百度的智能小程序开源联盟与谷歌的安卓操作系统类似,安卓生态内的智能手机厂商都可以免费使用谷歌的安卓操作系统去开发自己的操作系统,百度开源联盟的各个App成员也可以借助百度智能小程序开源平台,去打造自己的小程序平台。这种开源模式,具有重大的行业意义,开源模式将让“小程序平台化”能力快速普及且能一举多得。

  截止今年10月,移动端数百万的App中,拥有小程序平台化能力的App不过BAT及头条4家,构建起一个小程序平台,技术实力是第一位的,其次是资本、人力的长期投入,而后又将面临如何运转生态,接入上下游玩家等运营问题,其中的高门槛、高投入令许多App有心无力。

  开源联盟成员、爱奇艺高级技术总监陈杉的观点代表了大部分互联网企业的看法,他表示,小程序是大势所趋,所有互联网企业都必须积极拥抱小程序的浪潮,但又受限于小程序平台的技术门槛高,投入大,大多数互联网企业都很难自主研发,而百度智能小程序开源联盟帮助他们几乎以零成本就实现了构建自己小程序平台的设想。

  正如谷歌的安卓操作系统一样,基于一套开源框架,大部分App都能以近乎为零的成本拥有比肩BAT等巨头的“小程序平台化”能力。

  特别的是,百度智能小程序开源平台里已经运转着的数百家知名的智能小程序,也将一并“迁移”到各App中, 加入开源联盟的App们不用再做巨大投入去吸引上下游玩家入场,而是将百度智能小程序的成熟生态吸纳到自身之中,其后将有颇多受益。

  第一层是应需而生,提升用户体验,加固自有生态。

  基于小程序的快速普及,用户已经享受到了小程序的便利,用户需求将更趋向于在一个App中完成更多相关服务,而不再跳转到其他App上使感受割裂。对于大部分App而言,通过小程序平台可以快速打造用户体验的闭环,拓展更多用户使用场景、提升用户使用时长,进而加固自己的生态。

  第二层是按需发展,构建流量闭环,加速商业转化。

  据了解,百度智能小程序的开源框架是灵活多变的,可以根据App的自身生态进行“二次开发”,从而与App主的自身业务结合的更加紧密。

  爱奇艺高级技术总监陈杉表示,以IP内容为核心的全产业链开发,是释放爱奇艺内容价值、实现商业变现的重要途径。智能小程序生态能为爱奇艺提供源源不断的开发者,这些开发者可以围绕IP内容,开发智能小程序,助推IP热度的二次爆发,拓宽IP内容的商业变现途径。

  我们可以设想一下未来的场景,爱奇艺的用户除了能在爱奇艺观看视频之外,不需要切换到其他App,即可在爱奇艺App内打开一款《中国新说唱》的挑战小游戏,或者阅读影视作品的小说、购买电影票等。

  这也预示着App主获取了更大的商业空间,以往爱奇艺的主要营收是由广告、付费会员等构成的,有了小程序平台化的能力后,爱奇艺可以选择在合适的位置分发相关的小程序,进而打通娱乐行业上下游,获取到IP衍生品、游戏、电影宣发等更多小程序所带来的收益,将自己垂直流量的价值与变现能力进行深度挖掘。

  据了解,开源联盟的首批成员bilibili,也希望通过构建自有的小程序生态,为创业者、开发者探索便捷的发展路径及商业变现路径。bilibili技术副总裁刘炀表示,B站加入开源联盟后将先重点发力商业端,与商业合作伙伴和开发者开拓更多元的广告、电商、小游戏等玩法,用智能小程序提升B站的商业化效率。

  而对于广告主而言,智能小程序也意味着更好的广告转化效率。之前的很多广告投放都是引导用户到H5落地页或者是下载App,这在一定程度上影响了用户体验和广告转化效果。未来,广告主的落地页都可以用智能小程序承载,一体化体验将会大幅提高广告的转化效率。

  第三层是行业共赢,百度智能小程序开源联盟的成立,受益的除了爱奇艺这样的App平台,还有小程序开发者。

  对于小程序开发者而言,开源联盟的众多合作伙伴将使得百度智能小程序的流量更加下沉与丰富,这意味着他们的智能小程序不仅可以获得包括搜索、信息流等百度系优势产品在内的千亿优质流量,还有机会在更大范围内获取bilibili(B站)、58同城等联盟合作伙伴的精准、高质流量。

  相对于微信小程序强依赖社交分发,支付宝小程序主要面向交易类应用,开源的百度智能小程序在帮助开发者找到更适合自己长尾流量的同时,也有可能构建出一个体量足以超过微信的流量联盟,这个小程序流量联盟的商业价值丝毫不逊于百度目前的广告联盟。

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  BAT三家互联网巨头都竞相在小程序领域完成布局,意味着全行业对小程序战略价值的共识,这背后则反映了移动互联网环境的全新变化。

  在PC互联网时代,各垂直领域的互联网企业百花齐放,那时PC互联网的入口在搜索框,作为互联网入口的百度搜索便成为PC互联网时代无可争议的领先者。但在移动互联网时代出现了一个较大变化,就是超级App成为了新的分发终端。

  因此,百度智能小程序一经推出后,便迅速引起行业的密切关注,之所以引起格外关注,是因为百度智能小程序蕴含的巨大想象空间。

  微信是一个互联网社交平台,这决定了微信小程序的应用场景还是有所局限,支付宝是一个互联网支付平台,这决定了支付宝小程序的核心是围绕交易与支付,并且支付宝官方也曾明确声明绝不涉足内容与社交领域。

  区别于微信与支付宝,百度是一家搜索引擎企业,其天生基因就是连接人与全网信息、全网服务的信息获取平台。在百度流量中天然存在大量与资讯、服务、工具等相关的需求,尤其是在百度信息流中,用户看到的内容都是根据兴趣匹配推荐的,这些内容可以激发用户各类需求,非常适合开发者去挖掘。

  相较微信与支付宝,百度的基因与小程序具有更天然的契合度。

  另外值得一提的是,百度在人工智能领域的深厚积累,是百度智能小程序能够取胜的另外一个重要砝码。基于百度的人工智能的技术,百度智能小程序可以基于大数据、图文识别、兴趣识别等技术,精准的找到各类智能小程序用户,有效缩短用户转化途径,为开发者和合作伙伴带来实实在在的商业效益。例如,接入百度智能小程序后,查违章智能小程序全网的DAU在50天内增长了370%,火车票智能小程序订单转化率在20天内提升了44%。同时,百度贴吧小程序上线以来,用户人均使用时长也增加了30%以上。

  目前,百度已经开放了多个智能小程序流量入口,包括首页下拉菜单,以及搜索首个联想词等强流量入口。这意味着百度致力为智能小程序提供各种优质流量入口,随着流量的持续开放,百度智能小程序的生态也将进入快速发展期。根据最新数据显示,目前百度智能小程序的月活用户已经超过1.5亿,服务深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖了262个细分领域。

  由于百度智能小程序给众多开发者创造了全新的流量分配红利,未来必将吸引越来越多小程序开发者加入。小程序是移动互联网由第一阶段的海量App进入超级App时代后的最大机会,同时也是百度掌握移动端主控权的大好机会。

  这些都是当下的价值,着眼未来,BAT都看中小程序还源于其与线下的连接能力,相比AT还在注重构建小程序与线下零售业的连接力,百度智能小程序似乎想的更远,其开放出的AI能力说到底,是在构建与未来万物的连接能力。

  未来90%以上的机器设备都将植入芯片,万物都将实现联网,也就是产业界所讲的物联网,物联网的英文名称是:Internet of things,又被简称IoT。在本次世界大会上,智能小程序抛出了一个引人关注的点,其可以在DuerOS的智能设备上运行。因此,在IoT时代,智能小程序将不只是运行在移动端,还可以运行在搭载DuerOS的智能设备上,运行在搭载Apollo的无人车上,搭载在各类智能家居上。在百度重新获得流量主控权的同时,智能小程序还可以将百度在各端的人工智能能力传送出去,助力百度的人工智能战略落地。这其中蕴含的商业价值足以重塑一个新百度。

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  随着移动互联网从海量App过渡到超级App时代,基于超级App小程序的产品体验较H5网页有了极大程度的提升,在垂直领域App获取用户与流量的成本与流量越来越高后,百度智能小程序便成为很好解决移动互联网时代人与内容,人与服务连接的新的解决方案。

  目前,百度的搜索引擎与信息流服务贡献着百度绝大多数的收入与利润,其无疑代表着百度的当下,对话式人工智能系统DuerOS与自动驾驶汽车平台Apollo是百度人工智能战略商业化落地的两个重要载体,它们则寄托着百度的未来。那么,作为超级App时代最大风口与百度决战腾讯、阿里新战场的智能小程序,则是百度介于当下与未来之间的第三支主力军。

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